how can i get my ex girlfriend back

【圖片來源:sha3teely

隨著社群興起的風潮,趣味性的互動式影片開始在各個社群平台上串連,影響的範圍遠遠超過一般的廣告效益,讓企業能快速的大賺品牌知名度。以下我們就來介紹一下近年來經典的互動式廣告的案例吧~

  • 讓你當個導演!

互動式影片最早開始受到矚目大概是從法國Tipp-Ex修正帶的《獵人與熊》廣告開始。影片情節是獵人因為不想殺掉熊,而用一旁的修正帶把影片標題「Shoot」給塗掉,邀請網友自己改寫結局。聽說結局有40多種呢~

法國 Tipp-Ex 修正帶《獵人殺熊的廣告》

再來介紹的是「宅男最後的120小時」,這系列的影片是為了宣傳「香港繽紛冬日節」,不只讓觀眾看劇情發展,更讓觀眾成為影集中的男主角,左右劇情的走向,玩起來很像RPG遊戲,也難怪在短時間內就凝聚高人氣,網路上還有攻略咧!劇情是一個宅男必須在5天內追求到影片中的正妹,否則會孤獨終老。

宅男最後的120小時 (The last 120 hours of a geek)

下面是救救Ronald系列,你就幫忙把他頭上的蜘蛛給弄下來吧~

《Ronald Has A Spider On His Head》

上列主要的互動都是透過連結影片,讓網友當導演自由決定結局。除此之外,還有一種常見的互動模式就是讀取網友的資料,讓它自然的出現在影片中,讓人感覺自己就像主角一樣深深地沉浸在影片的氣氛裡面。

  • 讓你串流在影片裡!

Heineken 《Crake the case》前導廣告

海尼根這次和電影007新電影Skyfall空降危機合作,導引網友到facebook的粉絲頁進行一個解救危機的任務-幫助女主角解開手提箱的密碼,開始冒險時可以選擇用臉書登入,那影片中的壞人就會對你的照片勒令追捕,真實感大增,讓你也不禁的緊張起來!

【圖片截圖於Crake the case】 

  • 讓你擁有多屏體驗!

Got milk是由加州牛奶製造廠聯合起來成立的California Milk Processor Board(CMPB)所創辦,主要的目的是鼓勵消費者多飲用牛奶,培養喝牛奶的習慣。之前的宣傳活動都相當具代表性,如《牛奶鬍鬚 milk mustache》。這次Got Milk設計了一互動型的網站,讓網友可以在裡面和影片中的人物互動創造出屬於自己的神奇牛奶!

點入網站後你可以選擇純PC還是結合Mobile。使用PC的話互動較單純,一樣是選擇性的劇情和簡單的滑鼠遊戲。但若結合手機,效果將會讓你大為驚奇,因為所有的動作都是在手機上執行,例如手搖牛奶時要搖手機、拉桿等等,感覺真的由你來DIY,而不再是影片中的人動手做牛奶!趣味性十足~

Got Milk <—請點我進去體驗!

【圖片截圖於Got Milk

但這似乎還沒有搔到癢處,有沒有什麼方式可以更參予其中呢?甚至真實的互動呢?

RIDES.TV是個互動式影音的平台,裡頭的影片創意地設計了許多的互動點,這些互動點會在當影片播放到某一階段時自動跳出,它可能是商品圖片、一通來電電話、一封簡訊、或是暗燈播放新的影片等等。看到這裡,是不是帶給你一些想像了?

電視影集Dirty Work就是採用這種方法,將所有的訊息拆散放置各個平台上,讓故事不設限。看影片時,你有可能會接到女主角的來電,或收到哪個壞人背地裡耍心機傳送的簡訊…等等,這些以往影片中無法得知的細節現在都可以看得仔細,讓你更近距離的接收訊息。這種跨越媒體的說故事方式沒有擴大故事範圍,所有的訊息還是和主軸緊緊相連,帶給觀眾更深入的體驗。

想想看假設微電影裡面多了這項技術,當你和男女主角一起經歷了旅程後,是不是會容易在影片後情不自禁的按下相關產品的導購鍵?如果我今天看完2012戀愛香氛微電影《逆轉一刻‧真香》我一定馬上買一罐真香!而且,結合數據分析的話就可以更進一步的了解消費者行為了!例如喜歡的產品風味、略過的互動點是不是設計不佳、故事是不是設計不流暢…等等,分析還可以衍伸出更多種應用。

社群時代,影音的渲染力開始產生Boom的影響,不僅內容重要,趣味性和話題性也要十足,能否引領話題是箇中關鍵,否則難以吸引網友幫你免費宣傳。互動影片希望搭上這一波風潮,藉由參與故事獲得更深入的體驗,也希望藉由互動同時將訊息傳遞給更多人。但是互動體驗是雙面刃,設計不當的互動,讓人難以進入狀況,反而像討厭的插播廣告;設計良好的互動,則能帶給人們宛如遊戲般的深刻體驗。

不少電玩遊戲大作,都在遊戲過場動畫中加入QTE (Quick Time Event)設計,延續遊戲中的緊張刺激。不過這個設計也不是每個玩家都買單,有人覺得太頻繁、或是雞毛蒜皮大的小事也要互動,未免太惱人。過猶不及,影音互動技術需要斟酌如何安排互動事件好的橋段讓用戶打開心房,壞的橋段讓用戶即刻不爽。

 【圖片來源:Rides.tv Syncrides.tv


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