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一分半鐘的時間,到底能講什麼?

就在我們思考公司官網大改版的同時,除了敘事流程與使用者操作介面的設計改變外,我們還能給觀看者怎樣不同的東西?或者說,一個能夠敘述公司基本精神,用以區隔我們與他人不同的表現形式。

「那就來做一部影片吧!」

就因為 Phimedia 的發展核心便是數位影音媒體,我們平時就常常看各式各樣的公司簡介、產品簡介、或服務簡介的影片。從最前端的產品/服務使用說明影片、設計概念影片、使用 motion graphic 做出的趨勢統計影片、一直到企業經營哲學的概念影片。不同類別的影片有著不同的溝通對象與訊息量,與觀看者溝通的角度和強調的內容也不同。因此,在設計腳本之前,首要目標便是清楚定義這部影片到底想講什麼。

我們有許多的內容和案例可以介紹:我們可以講講過去在哪些經典案例上(如誠品松菸),有著怎樣的設計思維和不同於其他網站的設計;也可以講講我們公司對企業、機關學校自媒體的核心概念;更可以用 motion graphic 呈現各種數字圖表的快速閃過來講數位行動網路時代,傳統媒體、廣告、閱聽行為將有怎樣的改變新媒體的趨勢,以聚焦在我們公司在這些議題上有多專業,甚至強調台灣在做這件事情的公司沒幾家等等。

但當我們回歸問題的核心:這部影片究竟在 Phimedia 的官網上扮演怎樣的角色?我們了解到企業網站通常是與陌生的外界接觸的第一個入口。面對陌生人、或是從其他人介紹中聽聞這家公司後,到這個網站上來了解這家公司「究竟在做什麼」的當下,並不適合在這段影片中塞過多的資訊。當然從上述這些內容發展下去,皆可製作出各種不同主題的影片。但就 Phimedia 新官網上要設計一段短短一分半鐘,讓人看過後就很清楚感受到 Phimedia 不同的目的來說,不應該只是直接呈現上述諸多「訊息內容」,而是向諸位對新媒體的發展有興趣,甚至可能與我們合作的人,傳達一種我們面對「新媒體」時代的態度與價值觀。與其從理性上去說我家的瓜有多甜多好吃,或是強調我們一天可以賣多少瓜,倒不如從感性出發,創造一種吃瓜的氛圍。如此,不僅可以區隔出我們的不同,更重要的是,透過概念的形塑,可以將我們正在努力的方向,從技術服務的範疇,提升為新媒體趨勢與概念的專家角色,進一步讓 Phimedia 的「企業文化」成形。我們希望這段影片能扮演的角色是:希望能吸引點擊觀看的人並受到吸引的人,是對「網站」或「行動服務」在這個瞬息萬變的數位時代中,能有怎樣主動的極致表現,以區隔自己與其他那些僅僅只是把公司「官網」作為數位型錄與制式簡介的被動服務網站,有強烈好奇心與企圖心的人們。我們要透過這支影片告訴人們:「我們不僅自己做得到,我們也可以幫你們做到。」

這時候,蘋果(Apple)在 2013 WWDC 發表會上推出的這支形象廣告吸引了我們的目光:

這則廣告,用一個很簡單的 motion graphic,講一個簡單卻深刻,而且極具啟發性的概念,而這樣的概念背後所代表的企業精神,不僅形塑了產品意向,更區隔了自己產品與其他僅僅只是強調產品面功能面有多強大,同類型企業產品的差別。

這部影片確認了一件事:我們即將製作的這段影片,不在闡述上面這麼多的新媒體觀念和技術,而是我們公司是以怎樣的態度和價值觀,來面對上述這許許多多的新技術、新觀念、未來的可能性。要用一個視覺符號,透過多重隱喻(metaphor),去表徵(represent)這樣的價值觀。一開始想到的是「窗」,用窗來代表瀏覽器,而我們就是設計窗子的人。打開窗,就開啟了網站使用者一個全新的視野。這個 idea 一下就被自己推翻了,因為一方面 window 太容易有其他聯想;另一方面這樣的符號運用仍太過直白而不夠深刻。

突然間,「眼睛」這兩個字浮現腦海。眼睛是靈魂之窗,我們透過眼睛看世界。當別人講話時,我們看著他們的眼神,可以看到他們講述時的各種表情:興奮、愉悅、痛苦、傷心、哀愁.….;換你講話時,你可以看著對方的眼,透過眼睛反射的影像,還有眼睛的各種動作:眨眼、睜大眼睛、瞇眼….,感受到對方的反應、態度、以及某種心領神會心照不宣的默契。是的,就是默契,我們希望做到的,就是在你每次造訪這個網站時,它可以很有默契地提供你要的資訊,用你最舒適的角度,為你開啟一扇靈魂的窗;而在與千千萬萬瀏覽者每一次的眼神交流中,我們期許自己:我們要與他們更有默契!

這部影片除了其中某些片段是過去拍攝的資料帶外,其他幾乎都用電腦動畫處理。而且為了 1080p 的高畫質,光是動畫剪輯與特效輸出就花了十多天的時間。另外,在配樂的部份,我們也為這部影片創作了全新的背景音樂,希望創造最佳視聽感受。最後,終於有了這部即將在公司新版官網上放映的 Phimedia 概念影片:Eyes

p.s. 文中引用的Apple 形象廣告,中文字幕是我們翻譯後放上去的。若有任何翻譯問題煩請告知,感謝!