或許影片不如文字細膩,不如圖像巧思,但在敘事方面卻多了一份感情、故事。

一直看好未來網路影音發展的通泰媒體,在 2014 年創立了 DDLive 影音品牌,專注在優質的直播服務,並同時兼顧影片在社群平台、活動官網、實體通路等的播出品質。然而趨勢不等人,在科技行業中如逆水行舟不進則退,總想在這一塊多做一些創新的通泰媒體,持續發想「Live Show」在 2015 年能夠玩什麼創新的型態呢?

幾日前閱讀了給五月天:不來開場網路演唱會嗎?,文章中提倡歌手除了實體演唱會外,同時也應該思考在虛擬世界上該如何操作,一場表演兩個平台,並推薦五月天做網路直播演唱會的第一人,這個有趣的提議同時也和 DDLive 近期萌生的一些新想法很有交集。

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圖1. 汪峰與樂視攜手推出全新開創的音樂人與音樂平台合作模式,樂視的 4K 畫質及杜比 5.1 環繞音質沒得比,還請到北京奧運會的音樂總監絕對可說是巔峰之作,樂視也靠此創新贏得了中國 2014 年度最佳整合營銷案例獎。

互聯網直播演唱會其實在技術上、合作模式上早已沒什麼難度,互聯網的購買流程及金流也都能夠支持,但為什麼令人津津樂道的案例還是少數,直到汪峰去年 8 月 2 日與樂視攜手線上直播個人鳥巢演唱會,才碰一聲的萬丈高樓平地起呢?早在 2011 年騰訊就曾免費直播余文樂北京歌友會,去年羽泉也曾與騰訊攜手直播成軍十五週年上海演唱會,當時還加入了慈善元素,業內人士一致好評;或許時也勢也,汪峰的聲勢浩大、樂視音樂首先採用的 20 個 4K 拍攝機位、杜比 5.1 環繞音響為這場收費直播造勢,才締造了 7.5 萬個用戶付費的佳績,也直接使汪峰受惠入袋線上收益的兩成。

經此一役利多的好消息可說是打開了線上直播付費模式的大門,但為什麼藝人們沒有爭先恐後的要和互聯網合作呢?其實自從有網路以來,對娛樂產業就是一種擠壓,網路上免費的視頻音頻就如野火燒不盡,而線上收費直播也是一把雙面刃,首先是對藝人後續巡演的影響,再來是網路上遲遲無法獲得解決的版權問題、最後是演唱會 DVD 出版時的銷量,叫唱片公司怎麼能不對互聯網又愛又恨呢?雖然演唱會直播+線上付費觀看的商機可觀,未來相關發展也令人期待,但顛覆一個傳統總是有漫漫長路要走。

ishot-2圖2.  汪峰線上收費演唱會直播的成功為這次的結合推開了一扇門,但要建立起整個產業的價值觀還有一段漫漫長路要走。

一直在累積直播能量的我們在想,或許娛樂創新的觸角不止於此,在直播以外若加入其他元素令整場活動變得獨一無二,那主要的問題可能便迎刃而解,也能為整體獲利模式提供更完善的經驗機制,進而在推廣普及這條路上得以披荊斬棘。以下是基於技術許可的範圍做天馬行空的想像:

1. 「互動」帶來獨一無二的體驗

傳統的「直播」就只是播放跟收看的關係,但既然是線上直播了,其中加入一點互動的元素呢?周杰倫演唱會能不能給線上觀眾一首歌的時間點歌!常常自問自答的脫口秀能不能直接詢問線上觀眾!喜歡表演中間和觀眾互聊天的陳奕迅能不能即時看到線上觀眾的回答!有了互動,每一場直播對個體而言都是獨一無二的。

香港棟篤笑(脫口秀)始祖黃子華每年都會舉辦一次主題棟篤笑,其表演個人魅力強大,許多台詞一出便蔚為金句風靡一時,2014 年於港、澳、北美都有場次但仍然一票難求,演出場次又絕不加場,在供不應求的情況下線上直播便是一個完美並有趣的解決方法。黃子華在演出時常常會與觀眾互動,就主題內容詢問場內觀眾問題也是其演出橋段之一,如果配合線上直播,當問題一出網友們紛紛可以限時投票表示意見,而數據也可以即時的反映在演出者眼前,這樣的體驗對雙方來說都是前所未有的,與單純上網免費觀看表演大相逕庭,收費的效果也就在此顯現出來。

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圖3. 通泰媒體的直播品牌 DDLive 已有即時反應線上數據至現場的技術,期待多元的應用能夠為雙方提供加值的體驗。

2. 「網路」是克服時間、空間的唯一辦法

地區限制常常是觀眾無法到場支持的原因,全世界巡迴的亞洲站點就是在香港、新加坡、北京,那台灣的觀眾怎麼辦?時間空間的問題只能靠網路來配合。這點盧諭緯推薦五月天的文章論點很好,粉絲廣大的追隨力量是無法想像的,他們不志在於一場表演,而是希望場場追隨,但粉絲的年齡、工作、財力等都是影響最終參與的因素,因此線上直播便有了存在的必要。

但在這個必要性之上,能不能再做的更多加一點呢?飯是必須吃的,但好吃的食物才會令人有購買的慾望;直播除了影音品質還有什麼體驗能夠令人按下付費的按鈕呢?或許中間可以辦一些小活動,例如音樂播放後限時三秒猜歌,猜中最多的歌迷有機會獲得下一場的VIP席位,並可將狀態分享至 Facebook 達到話題擴散的效果;或是加入第一點的互動元素,當你的天王偶像留給你一首歌的時間點播,就算是簡單的歌曲四選一也是獨家的;直播平台的即時聊天串就不用說了,跟網友同好一起看神回覆也是快事之一啊!

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圖3. DDLive認為「直播,讓每一個地方都是舞台。」

3. 「僅此一場」的時事話題有直播不看嗎?

在網路上「免費」由來已久,付費模式是要養出來的。或許免費收看國際間盛大頒獎典禮的直播可以為直播平台引入人流,及為付費直播打頭陣,除了可以加強網友對直播質量的信心,也能夠養成網友收看直播的習慣。其實去年 51 屆金馬獎曾與遠傳合作直播,但因為鎖 IP 海外地區無法收看,讓許多在海外工作的遊子心碎了一地。

國際頒獎典禮星光熠熠,時事性的話題十足,但除了海外的頒獎典禮如金像獎、葛萊美獎、威尼斯影展等,重播絕對不如上網看直播外,像是金鐘獎、金馬獎是電視上就可以看得的節目,除了人在海外又有什麼理由要看線上直播呢?這又需要網路直播商傷腦筋了。像是這類型的節目「討論品評」是一大重點,直播平台除了應有即時聊天串以外,為避免與朋友討論時留言太快被洗掉,也可以設立私人聊天室,專供三五好友聊天娛樂;另外現在已有雙屏互動技術,除了播放的大螢幕外,直播商還可開闢第二屏將現場攝影機畫面都呈現出來供網友選擇,1號機拍到嘉賓劉德華,2號機看到李安與老婆交談,網友變身為「導播」體驗連現場都沒有的福利,還不吸引人嗎?

線上直播這麼多的玩法,不論是免費或付費,「娛樂+網路」這類型的創新整合都是未來發展的趨勢。但要打通任督二脈蓬勃發展,最重要的不是技術、不是合作模式,而是娛樂商及網路商的協調,了解實體與虛擬之間不是一種取代關係,而是如汪峰所說「如果這個方式成功,音樂人就可以多一個平台,多一份回報」,實體虛擬相輔相成。就讓我們一直朝著「可能的天馬行空」方向發展,也期待台灣創新的血液。

 

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