折扣以外的事….談百貨業的「耶誕跨年」軍備賽
有媒體曾比喻，零售商彼此間在耶誕廣告上的較勁，就好比國與國之間的軍備競賽一樣精彩。 耶誕跨年的行銷檔期，不只是該年度業績的決勝點，也是一個百貨團隊比拼創意的戰場。各家無不苦思亮點所在，例如，耶誕樹人人 […]
實體店是否為電商的下個救贖？
在網路無所不入的時代，Google可能是最進入我們生活領域的科技巨人。也許我們都擁有Gmail帳號，碰到難解的問題已習慣用搜尋查找解答，或是行事曆早就成為行程管家，忠實記錄著每個重要時刻。轉到商業端， […]
商場革命中！你準備好做數位化的主人或是奴役？
2016年-零售版圖的黑烏鴉年 數位崛起，大力衝擊傳統零售業的買賣功能; 通路淪為被動銷售的場域、也捲入折扣戰爭。2016年更是壞消息充斥的一年，多家零售百貨相繼傳出編制縮減、閉店的消息，包括日本境內 […]
T-SITE大阪枚方店現場解析，增田社長親手打造的故鄉旗艦店
深受台灣文青喜愛的日本蔦屋書店，母公司是再務實不過的影音出租公司TSUTAYA。今年五月，該集團在大阪枚方開幕了至目前最大坪數的旗艦大店，Phimedia 通泰媒體親至日本考察，帶您一窺其中的經營之道 […]
品牌下一步 — 掌握未來關鍵致勝點！
《騰訊》馬化騰 曾經說過：「有時你什麼都沒錯…就錯在太老了！」 如果觀念是舊的，思維是老的，那再怎麼討論，都只是徒勞無功。 我們不能用昨日思維解決今日問題，未來是現在進行式 ，未來是剛過去 […]
廣播電台數位化後下一步? 談電台創新
有人說互聯網衝擊著廣播行業，廣播已漸漸式微，根據尼爾森2015媒體使用行為的調查，廣播媒體的接觸率在2000年到2015年間，從32.3%下滑至23.4%，但在調查中卻也發現，收聽廣播的人口數其實沒有 […]
有夢最美，創業是用青春寫下的史詩
很多時候，我們抱怨老闆開設血汗工廠、總是壓榨員工，不知道老闆除了發薪水之外，還有什麼貢獻。 儘管如此，為什麼我們還是不創業，而選擇工作呢？ 馬雲說：「台灣自 2000 年後就幾乎沒有新創公司創立了。」 […]
向百年老牌GE學做內容力
在內容行銷逐漸成顯學的今日，還是有許多人只知其名不知其意，認為內容行銷就是不打廣告、寫一些軟文，最好圖文並茂、要有梗，還要拍成影片。 但其實內容行銷是要為用戶提供有價值的服務、要能吸引用戶、打動用戶、 […]
全球最大精品電商Net-a-Porter的自媒體策略
我們曾在「不做自己的媒體，別說你要經營品牌」 一文中，介紹時尚精品購物網站Net-a-Porter 試圖以媒體姿態為用戶打造更好的線上購物體驗，有出版媒體背景的創辦人 Natalie Massenet […]
Adblock危機變轉機，與其對抗不如起身改造
《紐約時報》專欄作家Farhad Manjoo在一篇描述數位廣告的文章裡開頭這麼寫著，「 荷馬辛普森 (美國卡通辛普森家庭裡的爸爸)的生活哲學就是認為 “酒精” 是生活問題的起因和解藥，而 “數位廣告 […]
推播通知好比雙面刃，你真的有了解用戶需求嗎?
鈴鈴鈴，電話聲響起 客戶主管來電，他們公司正決定要開發一個APP，需要你協助規劃策略。 主管: 「我手機常常收到一些APP的推播訊息，我覺得很有用，我想我們的APP也需要這個功能。」 你: 「基本上只 […]
Live全面啟動，直播讓所有用戶都有能力與任何人分享任何事！
在剛過去的2015年，影音直播成為互聯網行業最搶眼的領域之一，直播平台如雨後春筍般地上線，使得每個人都能隨時隨地直播。 這些直播內容不論品質的高低，確實抓住了用戶的目光，瓜分掉了用戶量漸少的傳統媒體時 […]
FB如何力挽狂瀾，搶救下滑的原生內容？
Facebook 是全球許多用戶生活的重心，從社群起家的平台，到現在可以說是資訊、文章、影片的入口及宣傳平台。但是一直以來與時並進的 Facebook 仍然不可避免地遇到了他的問題，同時也是社交平台的 […]
長江後浪推前浪，新型態行動廣告又掀一波！
我們從報紙廣播走入彩色螢幕的畫面、從電視電影進入了網際網路、現如今桌上裝置也已升級成行動裝置的時代了，而這些年唯一亙久不變的是什麼呢？那就是同時也是各大巨頭如 Google、Facebook、Yaho […]
可口可樂、H&M、Nike 都在做這件事！
可口可樂回歸用戶思維 「Open Happiness」在使用 7 年後，於今年 1 月 19 號正式退役，取而代之的是「Taste the Feeling」。不要以為這只是一個標語的更改，正如諮詢公司 […]
如何用「網路新思維」檢視品牌，連接未來！
未來在哪兒？未來在世界變得更美好的路上。 德國精品品牌萬寶龍非執行主席 貝陸慈（Lutz Bethge）曾說：「透過購買一件精品，客人買到的是一個『美好世界』裡的一小片立足之地。」 而在這個新網路自由 […]