折扣以外的事….談百貨業的「耶誕跨年」軍備賽
有媒體曾比喻,零售商彼此間在耶誕廣告上的較勁,就好比國與國之間的軍備競賽一樣精彩。 耶誕跨年的行銷檔期,不只是該年度業績的決勝點,也是一個百貨團隊比拼創意的戰場。各家無不苦思亮點所在,例如,耶誕樹人人 […]
實體店是否為電商的下個救贖?
在網路無所不入的時代,Google可能是最進入我們生活領域的科技巨人。也許我們都擁有Gmail帳號,碰到難解的問題已習慣用搜尋查找解答,或是行事曆早就成為行程管家,忠實記錄著每個重要時刻。轉到商業端, […]
商場革命中!你準備好做數位化的主人或是奴役?
2016年-零售版圖的黑烏鴉年 數位崛起,大力衝擊傳統零售業的買賣功能; 通路淪為被動銷售的場域、也捲入折扣戰爭。2016年更是壞消息充斥的一年,多家零售百貨相繼傳出編制縮減、閉店的消息,包括日本境內 […]
T-SITE大阪枚方店現場解析,增田社長親手打造的故鄉旗艦店
深受台灣文青喜愛的日本蔦屋書店,母公司是再務實不過的影音出租公司TSUTAYA。今年五月,該集團在大阪枚方開幕了至目前最大坪數的旗艦大店,Phimedia 通泰媒體親至日本考察,帶您一窺其中的經營之道 […]
品牌下一步 — 掌握未來關鍵致勝點!
《騰訊》馬化騰 曾經說過:「有時你什麼都沒錯…就錯在太老了!」 如果觀念是舊的,思維是老的,那再怎麼討論,都只是徒勞無功。 我們不能用昨日思維解決今日問題,未來是現在進行式 ,未來是剛過去 […]
廣播電台數位化後下一步? 談電台創新
有人說互聯網衝擊著廣播行業,廣播已漸漸式微,根據尼爾森2015媒體使用行為的調查,廣播媒體的接觸率在2000年到2015年間,從32.3%下滑至23.4%,但在調查中卻也發現,收聽廣播的人口數其實沒有 […]
有夢最美,創業是用青春寫下的史詩
很多時候,我們抱怨老闆開設血汗工廠、總是壓榨員工,不知道老闆除了發薪水之外,還有什麼貢獻。 儘管如此,為什麼我們還是不創業,而選擇工作呢? 馬雲說:「台灣自 2000 年後就幾乎沒有新創公司創立了。」 […]
向百年老牌GE學做內容力
在內容行銷逐漸成顯學的今日,還是有許多人只知其名不知其意,認為內容行銷就是不打廣告、寫一些軟文,最好圖文並茂、要有梗,還要拍成影片。 但其實內容行銷是要為用戶提供有價值的服務、要能吸引用戶、打動用戶、 […]
全球最大精品電商Net-a-Porter的自媒體策略
我們曾在「不做自己的媒體,別說你要經營品牌」 一文中,介紹時尚精品購物網站Net-a-Porter 試圖以媒體姿態為用戶打造更好的線上購物體驗,有出版媒體背景的創辦人 Natalie Massenet […]
Adblock危機變轉機,與其對抗不如起身改造
《紐約時報》專欄作家Farhad Manjoo在一篇描述數位廣告的文章裡開頭這麼寫著,「 荷馬辛普森 (美國卡通辛普森家庭裡的爸爸)的生活哲學就是認為 “酒精” 是生活問題的起因和解藥,而 “數位廣告 […]
推播通知好比雙面刃,你真的有了解用戶需求嗎?
鈴鈴鈴,電話聲響起 客戶主管來電,他們公司正決定要開發一個APP,需要你協助規劃策略。 主管: 「我手機常常收到一些APP的推播訊息,我覺得很有用,我想我們的APP也需要這個功能。」 你: 「基本上只 […]
Live全面啟動,直播讓所有用戶都有能力與任何人分享任何事!
在剛過去的2015年,影音直播成為互聯網行業最搶眼的領域之一,直播平台如雨後春筍般地上線,使得每個人都能隨時隨地直播。 這些直播內容不論品質的高低,確實抓住了用戶的目光,瓜分掉了用戶量漸少的傳統媒體時 […]
FB如何力挽狂瀾,搶救下滑的原生內容?
Facebook 是全球許多用戶生活的重心,從社群起家的平台,到現在可以說是資訊、文章、影片的入口及宣傳平台。但是一直以來與時並進的 Facebook 仍然不可避免地遇到了他的問題,同時也是社交平台的 […]
長江後浪推前浪,新型態行動廣告又掀一波!
我們從報紙廣播走入彩色螢幕的畫面、從電視電影進入了網際網路、現如今桌上裝置也已升級成行動裝置的時代了,而這些年唯一亙久不變的是什麼呢?那就是同時也是各大巨頭如 Google、Facebook、Yaho […]
可口可樂、H&M、Nike 都在做這件事!
可口可樂回歸用戶思維 「Open Happiness」在使用 7 年後,於今年 1 月 19 號正式退役,取而代之的是「Taste the Feeling」。不要以為這只是一個標語的更改,正如諮詢公司 […]
如何用「網路新思維」檢視品牌,連接未來!
未來在哪兒?未來在世界變得更美好的路上。 德國精品品牌萬寶龍非執行主席 貝陸慈(Lutz Bethge)曾說:「透過購買一件精品,客人買到的是一個『美好世界』裡的一小片立足之地。」 而在這個新網路自由 […]