[新媒體經驗談] 廣播媒體如何創新？（上篇）
當廣播媒體遇上 Phimedia
最近與許多廣播業者接觸，並討論顧問案時，最常聽到業主的一個問題是「我們是不是該做 Mobile App？」、「做 Mobile App要多少錢？」。
遇到這些所謂的 QBQ（問題背後的問題）我們都會直覺的引導業主一個更核心的問題「為什麼要做這個呢？」有趣的是，大部分的回答都不是真正的答案「因為智慧型手機流行，大家都在做啊，這不是未來的趨勢嘛？」。
每當我們更進一步引導詢問到「如果 Mobile App 是趨勢，那麼做這件事會為您們單位帶來甚麼樣的改變呢？」時，大部分的業主窗口通常也沒有一個明確的答案，除了為了做 Mobile App 而做，不外乎就是為既有市場開闢一條嶄新的道路，或是同業已經擁有 Mobile App。但是大部分人無法明確地告訴我「究竟為何要做一個屬於自己的 Mobile App」難道就像是 .com 熱潮一樣，人人都要有 Mobile App 才跟的上數位新媒體嗎？
以廣播媒體來說，基本的 Mobile App 功能大概就是「讓行動裝置 Pad 或是智慧型手機上的平台上，能夠收聽到廣播的節目內容」這樣看起來是解決了業主的「需求」，但是我們看到的問題以及廣播媒體的 Mobile App 卻藏著更多的媒體與商務價值！讓我們繼續看下去！
傳統媒體們，您 App 了嗎？
其實這問題也是個 QBQ，真正的問題不在於到底做不做 Mobile App，而是需要全盤的媒體策略規劃。
提出這個問題並非在質疑廣播媒體，而是感念我們合作的夥伴們相當的具有「先見之明」！因為世界正在改變，無可否認的接下來數位的環境，因為硬體軟體技術的相對成熟，會深深地影響接下來的世代，簡單地說這種倍數於以往的數位環境成長，接下來就會體現在我們的週遭，完全變成我們生活的一部分，而且不論你跟得上跟不上，「新媒體」都是一個必然的趨勢。
願意改變是傳統媒體轉型的第一步，但是其中也包含了許多隱憂。簡單地說，如果問題只是「製作一個手機應用程式」，那自然就相對容易多了；但是傳統媒體要轉變成一個「新媒體」，事實上不是一個單一的行銷事件或是活動，其中有更多關乎的是策略、定位以及接下來電台整體經營思維與規劃的問題。
如果您是廣播的從業人員，恰巧正在看這篇文章，內心可能會驚呼︰「不過是個『應用程式』，有這麼嚴重嗎？」
在我們整個團隊研究網路趨勢多年，也協助過不少媒體與品牌進行轉型的過程中，從很多案例中我們看過許許多多類似的情況，在科技日新月異的今日，如果不究其根本，不先釐清為了甚麼而做，或是策略方向不明的話，追求「最新」的技術應用，或是「因為大家都在做」地跟風，最後的結果通常是今日最熱門的流行技術，在實際使用成效不彰的情況下，很快地就成了昨日黃花。
而真正的答案就在於「價值」，我們下回繼續與各位分享！
【圖片來源：蜂網科技】
