長江後浪推前浪，新型態行動廣告又掀一波！
我們從報紙廣播走入彩色螢幕的畫面、從電視電影進入了網際網路、現如今桌上裝置也已升級成行動裝置的時代了，而這些年唯一亙久不變的是什麼呢？那就是同時也是各大巨頭如 Google、Facebook、Yahoo 等的重要收入來源－「廣告」！
廣告恆久遠，但絕不是永流傳的，不只廣告的內容千變萬化，廣告的型態更是別出心裁。隨著網路的出現、裝置的不同，人們的習慣也跟著改變，廣告要取得最大效應，就得跟著使用者的眼球走。新的廣告將不只是廣告，它應該是滲透進入了用戶的情境，
圖1. 行動裝置裡除了電視電影，還有遊戲、社群、直播新聞⋯⋯等，可說是樂趣無限、變幻無窮阿！
根據 eMarketer 調查，美國廣告主除了在數位媒體投放比外，其他媒體均呈現下滑，預估到2018 美國數位媒體（37.3%）將超越電視（35.7%）的投放佔比例。數位媒體的地位越來越重要，而其中可區分為 PC 及行動裝置兩大板塊，而 PC 領先的衛冕者寶座已在今年被行動廣告奪走。PC 與行動廣告的比例由 2014 年的 32.99% 與 17.73%，來到今年的的 29% 與 37.49%，eMarketer 同時大膽預估今年全球行動廣告量將突破 1,000 億美元，且行動廣告的投放將在 2018 年躍升於 PC 的兩倍。
我們都知道零碎時間的經濟價值是由此而來，但要如何在玲瑯滿目的行動訊息間達到鶴立雞群的效果，將零碎時間的經濟價值真正發揮出來呢？
圖2. 現代人太忙，要通勤、要上班、要生活，而連接在這些板塊中間的零碎時間，只有行動裝置才是使用者的第一首選。
2013 年韓國團隊 Buzzvil 推出了 HoneyScreen，鎖屏桌布 App！相信鎖屏桌布是每個人一早醒來看到的第一個行動裝置畫面，同時也是一天當中觀看次數最頻繁的。創辦人李觀宇（John Lee）便是從這顯而易見但卻尚未開發的一塊中大膽地挖掘出隱藏的商機。
HoneyScreen 給了使用者一個全新的操作模式，將多個 App 的功能集中在一個 App 上操作。早上起床準備出門，想要知道今天會不會下雨、通勤時間想看看新聞、進公司前想買杯熱咖啡看看有沒有折扣等，都可以在 HoneyScreen 完成；並置入設計過的精美桌布廣告融入手機鎖屏，維持 30% 的低比率，在不干擾使用者操作的情況下，悄悄地將滿足視覺效果的原生廣告放入使用者的眼皮底下了。
圖3. HoneyScreen 精美的鎖屏畫面將廣告經營變為一種藝術，改變用戶對待廣告的觀念。
HoneyScreen 的功能除了帶給使用者便利外，另一方面自然是為了拉長使用者停留在 App 上的時間。使用者停留的時間長了，便帶動鎖屏廣告的發展。但 HoneyScreen 的特色不僅如此，想要讓使用者的眼球專注在 App 上，並同時讓廣告繁衍興盛，盡量少影響使用者體驗更是重點！
還要靠興趣分類設定。說來也容易，其實只是讓使用者挑選自己有興趣的類別進行關注，以篩選呈現出來的資訊，但正所謂魔鬼藏在細節裡，就是此貼心舉動，降低使用者排斥觀看廣告的心態，以結合其興趣的方式在一打開手機時便投其所好的顯示相關資訊，各地的美食旅遊資訊、球賽賽況、餐廳店家折扣、即時娛樂新聞⋯⋯等已成為使用者願意主動點選瀏覽的原生廣告！
根據 eMarketer 在 2014 年 9 月數據來看，相較於傳統橫幅廣告，型態多樣的富媒體廣告（影音蓋版廣告、原生廣告）有著更高的點擊率（CTR），即代表能夠吸引到更多的使用者；HoneyScreen 便是如此。根據統計，相較於傳統橫幅及蓋版的手機廣告，HoneyScreen 鎖屏廣告平均 CTR 超過 10%，高出橫幅廣告約 10~30倍。
HoneyScreen 除了提供給廣告主大量的使用者，並為廣告創造良好的互動環境外，全版的原生廣告無論在視覺及創意上，都比同為富媒體廣告的 App 內巨型橫幅、彈出式廣告、影音平台的強制播放的影音廣告⋯⋯等有更大的發揮空間，更能明確地傳達訊息，同時加深品牌形象。
圖4. HoneyScreen 積極經營東亞市場，App 獲得 Google Play 韓、日、台三地娛樂生活類排名冠軍。
同年六月（2013 年），HoneyScreen 在日本推出，更名為 Lockjoy 。
七月（2013 年），紐約的 Locket 發表，整體商業模式都大致與 HoneyScreen 相同。使用者於行動裝置上安裝 App 後，行動裝置的解鎖畫面即變成廣告，可以選擇進入廣告訊息，或進行解鎖。不管使用者是否查看廣告，都給予回饋獎勵金（或稱紅利），為 App、使用者及廣告業者創造三贏局面。
Locket 在美國本土推出，與 Hershey’s、HotelTonight、Sears、eBay、Spotify⋯⋯等都有建立合作關係，廣告商表示，在 Locket 平台上投放的廣告 CTR 在 3% 至 5% 之間。該公司創立初期曾表示，希望將 CPM 提高到 10 美元以上，目標朝 Flipboard 全屏廣告 30 美元的標準前進。
圖5. Locket 往左滑動可以選擇進入廣告訊息，往右滑動則可進行解鎖。
提起 Flipboard 便不得不引以為鑒。
想當初，iPad 推出不久，2010 年社群整合媒體 App Flipboard 以新瀏覽型態之姿崛起，以雜誌風格的閱讀介面將使用者感興趣的類別資訊彙整，短短三年便擁有 8500 萬用戶，廣告價值惹得各大公司垂涎。
Flipboard 頗具時尚感的全屏廣告相信大多數使用者不陌生，而其廣告的價位偏高也是業內皆知，靠的便是也偏高的廣告點擊率。2012 年 Facebook 的廣告點擊率僅約 0.06%，而 Flipboard 卻高達 3%，效果已比當時雜誌官網的橫幅廣告高出 10~15 倍，可謂是天之驕子。
但在四年後（2014 年）便開始後繼無力，平台上的廣告價格下降75%。除了公司高層的內部問題外，受限於 App 的性質，用戶無法持續成長、未在最風光的時刻找到最適當的獲利模式都是原因，不管是付費訂閱、昂貴廣告，還是進軍電商導購市場，都以流局收場，錯過大好時光。
圖6. 從去年開始，Flipboard 估值雖有八億但停滯不前，出售給 Twitter 的交易流局後，陷入進退兩難的窘境。
或許你今天第一次聽到鎖屏廣告 App 的概念，但自 2013 年這樣的新廣告型態便存在了，往後也會如雨後春筍一般冒出。資訊不停的流轉，不僅僅是鎖屏廣告，世界不因任何人而停止轉動，新思維是這一代企業必備的生存條件，稍有不慎便有可能紅翻黑，企業只有跟上潮流的腳步才能不被時代所淘汰。
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